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雅虎百业窗产品销售卖点挖掘 |
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对于原来网络实名接受程度较高的客户:强调雅虎百业窗是原网络实名的升级产品。
- 升级是免费的。
- 增加了四项增值服务:联系,地图,产品图,诚信通。
- 原来地址栏搜索的用户完全不丢失,而又整合了其他搜索方式,实现了多平台搜索,覆盖所有网民的搜索习惯。
- 多平台的整合使入口增加,所以流量是原来的10倍,超过1亿。
- 可以按月购买,购买方式灵活而人性化,使企业的投放更具针对性(季节性选词)。
- 仍然采用定费方式,费用可控,适合企业树立品牌,做长期推广。
- 排名从左桢显示改成右桢。
- 首页排名位置从原来的40个减少到现在的15个,资源稀缺,先到先得。
- 以前最低一个词500元/月,现在最低打包买3送1,900元/4个词。非常优惠。
针对插件:
- 雅虎百业窗无需插件,轻松搜索。
- 多平台展示,一扫人们对网络插件的负面印象。
对于之前对网络实名失望的客户:
- 首先要肯定客户的感受,不要与客户辩论:您说的是,原来的网络实名在前半年确实出现了一些不好的反应。
- 强调雅虎百业窗是网络实名的升级产品,彻底消除了原来对地址栏插件的争议。
- 整合成多平台之后主要提升了商业流量(来自雅虎门户,雅虎搜索,阿里巴巴(全国最大B2B),淘宝网(全国最大C2C),联盟),整合了上亿的流量,且商业流量比重很高。2006年中国互联网权威机构的研究报告显示:雅虎的商业流量比重最高,达到88.90%,领先于Google和百度。
对于升级的说法:
- 主要强调整合。
- 升级后展示位置减少,资源稀缺,每个位置的含金量大大增加,但费用却相对不高。
- 升级后扩展了企业产品和信息的展示空间:产品图,地图。
- 升级后不放过任何一个营销机会,提供7í24的即时沟通:在线联系,离线留言。
- 强调雅虎百业窗是国内唯一提供以上服务的定费排名(让客户不需进入公司网站,就能清楚了解企业的产品和信息。调查数据显示:每多一次点击损失69%的客户)。
- 升级后提供自助建站服务,让企业无需任何花费就能轻松拥有自己的公司网站。
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