一,覆盖范围广

传统媒体无论电视,报刊,广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制,只能对某一特定地区产生影响.但任何信息一旦进入Internet网,分布在近200个国家和地区的7000多万Internet用户都可以在他们的计算机屏幕上看到.从这个意义上说,Internet是具有全球影响的高科技新媒体,是现在最走红的第四大广告媒体.

二,保留时间长

报纸广告一般只能保留一天,电台电视台的广告甚至只出现几秒几十秒,而Internet上发布的商业信息一般是以月或者以年为单位的.一旦信息进入Internet网,这些信息就一天24小时,一年365天不间断地出现在网上.

三,费用低廉

电台电视台的广告虽然以秒计算,但费用也动辄成千上万;报刊广告也价格不菲,超出多数单位的承受力.Internet由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用,成本大大降低,在网上发布一年,费用也只有几千元,相当于每天花十几元钱,天天做广告,绝大多数单位都可以承受.

四,成交概率高

广告的受者对于传统媒介的广告大多是被动接受,不易产生效果.如果有20万人看到了电视上的某则产品广告,但可能95％的观众没有任何兴趣,看完后马上忘得一干二净.但在Internet上,大多数来访问广告的人都是抱着如求购等主动的愿望而上网查询的,又可在线发电子邮件方便又廉价的联系方法,所以成交的可能性较高.

五,易于修改

传统媒体上的广告一旦制作完成便很难修改.即使出现地址,电话号码更改这样小小的变动,整个广告也必须彻底推翻,重新制作,造成人财物力的巨大浪费.而在Internet上,这样的问题就可以迎刃而解.据统计1994年美国490家年销售额超过15亿美元的公司中的46％和2064个年销售额在4－15亿美元的公司中的38％都已在Internet上注册了域名,在Internet主干线上建立了环球信息服务器,发布了自己公司的(WebSite)主页,而1996年这个比例增加了一倍多,它们网络上的 Homepage 形象地称为公司的"虚拟店面".